广东市场媒体研究报告

广东市场是中国医药保健品极为重点的市场，如果要了解某类产品的全国市场容量，以广东市场容量乘以10准没有错。针对北京、上海市场，它相对分散，各区域消费能力、消费习惯有很多不同，因此也导致了产品在运作过程中需要差异化。同时，广东也是中国三大传媒中心之一，除了北京以外，传媒气势和力量完全压倒上海，完全压倒全国其它所有省区。在医药保健品市场推广中，离不开媒体的力量，那么在运作极为重要的广东市场时，又该怎样选择媒体、怎样选择投放呢？南派营销团队经过长时间的信息收集、整理，结合自身数据、经验，采用理性、务实的态度，对广东媒体市场进行一次集中点评和梳理，以供业界参考。

广东报纸媒体：广州报纸若以发行量、影响力和广告到达率综合计算，报纸媒体的排名依此为广州日报、南方都市报、羊城晚报，信息时报、新快报、南方日报。外地企业进军广州时，报媒广告可以首选广州日报和南方都市报进行发布，次选羊城晚报和信息时报。广州日报集团下的广州日报医疗专栏广告，分套红、黑白价格不同，8×35分别为3万多、2万多；信息时报A叠与B、C叠价格之比约为5∶3。南方日报集团下的南方都市报A、B、C等叠广告价格不一，周一至周日的价格也不一样，但整版彩色约为10万，黑白红为7万多；羊城晚报集团下的羊城晚报喊价较高，但有较多折扣可打，新快报也有较多折扣可打。此外还有老年报这样不错的媒体。广州还有两份专业媒体医药经济报和21世纪药店报，医药经济报为目前中国医药类专业媒体广播收入最高的报纸，大大超过中国医药报和健康报，中国中医药报和医药导报之类的就差得更远了，该报在南方行业市场影响力甚强，主要以招商广告、企业形象广告为主，整版8万左右。21世纪药店报是目前中国唯一一份专门针对药店的报纸，是OTC市场营销的良好合作者。深圳报纸媒体主要是深圳商报、深圳特区报、深圳晚报和晶报；珠江主要报纸是珠海特区报和珠江晚报；佛山主要报纸是佛山日报和珠江时报。

广东电视媒体：由于地缘等因素，以广州为中心的珠江三角洲，成为中国电视媒体领域试验区。香港电视媒接二连三在此落地，再加上外省、中央等电视媒体的传播，使得本地的电视媒体市场占有率和影响力大大削弱，广州电视观众对香港电视已经形成十分强的收视习惯。具体情况是：香港翡翠台和本港台收视份额在50%以上；广州台收视份额、广东电视台、南方台电视台等收视率都在15%以下，但多于7%；中央电视台及各地卫视等省外电视媒体，凤凰、华娱、星空卫视等，收视综合份额大概不超过20%。

广东电台媒体：作为打工群体集中的省份，电台在广东市场还是有一定的影响力，广东电台分城市之声台、卫星广播台、羊城交通广播台、珠江经济广播台等，有30秒、15秒黄金套餐可以考虑，几元就能顶播出一百多次；广州电台主要分为调频广播台、经济环保广播台和金曲广播台，合作方式多样，包括商业现场直播，节目冠名特约、节目宣传声带、合办节目、金牌栏目特约等；深圳电台、东莞电台等也都是不错的选择，但两者的主要听众会有所差别。

广东杂志媒体：时尚类杂志在广州、深圳等地影响力较好，但只适合投放高档品牌等女性用品，这些杂志包括Elle、瑞丽、时尚等。广东具有男性化特征的知名杂志有：新周刊、南风窗、名牌，对打白领、灰领、金领等人群非常有效，但只有少数医药保健产品适合投放。家庭杂志针对全国，为大众杂志，家庭医生则是中国广告收入遥遥领先的健康类杂志。

广东网站媒体：除了几大门户网站的影响力外，广东21cn网在本区域影响力较大，中国营销传播网在业界影响力也不错。

广东其它媒体：近年来广东象雨后春笋般拥现出大量的各种各样的媒体，象卖场里的液晶电视、卖场外的寄物柜，电梯广告、投影广告、地铁广告等，这些媒体都会有它的价值所在，价值高低取决于客户的需求，但不了解的人，就会显得盲目，如广州候车亭广告效果胜过公交车广告、广州岗顶一块广告牌一年就要300万元，如果不了解，又怎能做好广告投放？

仅仅知道广东省媒体市场上远远不够的，怎样选择、怎样投放、怎样组合、重点抓哪些区域，以及针对社会精英投放什么媒体、针对白领投放什么媒体、针对低收入人群投放什么媒体、针对年轻人、老年人、家族妇女又选择什么媒体等，这些都有许多讲究的地方，特别是缺乏广东市场媒体资源者，更是会在无知的选择中降低了广告性价比，降低了广告效应，物非所值，进而影响到产品市场运作。南派营销团队在广东拥有广泛的媒体资源，是广大医药保健品企业在广东进行市场媒体投放的良好顾问。当然，前文只是简单的点评和梳理，欲了解更多的情况，欢迎深入交流探讨。